THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING AND ADVERTISING EFFECTIVENESS ON GEN Z BUYING INTEREST IN MARKETPLACES IN THE SPECIAL REGION OF YOGYAKARTA

• Vera Desy Nurmalia

  Universitas Teknologi Yogyakarta

• Arifah Fajar Nur Qolbi

  Universitas Teknologi Yogyakarta

This study aims to analyze the effect digital marketing and advertising effectiveness on gen z buying interest in marketplace in the Special Region of Yogyakarta. This research uses quantitative research methods. The sampling technique used wae purposive sampling with a total of 100 respondents. Primary data used in this study are perceptions obtained from quentionnaires distributed to gen z in the Special Region of Yogyakarta. The test carried out in this study are descriptive analysis, instrument test (validity test and reliability test), classical assumption test (normality, linearity, multicollinearity and heteroscedacity), hypothesis testing (t test and f test), multiple linear regression analysis and coefficient of determination (Adjusted R2). The results of this study indicate that : 1) digital marketing has a positive and significant effect on purchase intention. 2) advertising effectiveness has a positive and significant effect on buying interest. 3) digital marketing and advertising effectiveness simultaneously affect buying interest.

Ahdiat, A. (2024, Oktober 1). 5 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Sepanjang 2023. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/10/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-sepanjang-2023

Amanah, N. (2023, Agustus 30). Benarkah Generasi Gen Z Disebut Paling Impulsif Belanja Online, Ini Penjelasan Pakar . Retrieved from https://www.inews.id: https://www.inews.id/lifestyle/health/benarkah-generasi-gen-z-disebut-paling-impulsif-belanja-online-ini-penjelasan-pakar

Al-firdausiahla, M (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee [Skripsi]. UIN Walisongo Semarang.

Baginda, B. (2023). Pengaruh Efektivitas Iklan, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 1603–1613. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12927

Daryani, Jayanti, E., & Sudiyono. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 9–21.

Fidyah, N. (2017). Efektifitas Iklan Produk Kosmetik Wardah Melalui Media Sosial Instagram [Skripsi]. Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.

Hatta, H., & Khairunnisa, S. (2020). Pengaruh Efektivitas Iklan Online Terhadap Minat Beli Pelanggan Bukalapak. Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 3(1). https://doi.org/10.36782/jemi.v3i1.1993

Izzah Nur Masyithoh, & Ivo Novitaningtyas. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951

Jesica, P. S., Pranata, S., & Lukita, C. (2023). Pengaruh Efektivitas Iklan dan Brand Image Terhadap Keputusan Penbelian Produk Mie Instan Lemonilo. JW : Jurnal Witana, 1(1), 1–9. http://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/view/3

Laksana, D., & Dharmayanti, D. (2018). Pengaruh Digital Marketingterhadap Organizational Performance Denganintellectualcapital Danperceived Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Empat Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 10. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.10-24

Muafidah, M., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen. Akuntabel, 18(4), 661–668. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9834

Murtini, M., Listyawati, I. H., & Prasetyanto, W. E. (2023). Efektivitas Iklan di Youtube dan Komunitas Merek serta pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(2), 107. https://doi.org/10.54131/jbma.v10i2.164

Octaviana, R. (2022). Efektivitas Iklan Di New York Times Square Terhadap Citra Merek Erigo Pada Pengguna Media Sosial Instagram Di Kota Bandung. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 61–69. https://doi.org/10.35326/medialog.v5i2.2194

Poluan, J., Karuntu, M. M., & Samadi, R. L. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner Tradisional (Studi Pada Konsumen Gen Z Di Kota Tomohon). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 119–127. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.54288

Rochis, Z., & Budi Setiawan, M. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Efektivitas Iklan dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce di Era Digital. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis, 12(1), 1–17. https://doi.org/10.26486/jpsb.v12i1.3740

Septiani, F. (2018). Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Pt Asuransi Jiwa Recapital Di Jakarta). Jurnal Mandiri, 1(2), 273–288. https://doi.org/10.33753/mandiri.v1i2.22

Sugiyono. (2015). Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D (Bandung: CV Alvabeta, 2015), 8. 2 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D , 11. 29–47.

Samodra, F. P. (2024, Januari 22). Gen Z Kelahiran Tahun Berapa? Begini Stereotipe yang Melekat Pada Mereka. Retrieved from https://www.liputan6.com: https://www.liputan6.com/hot/read/5510945/gen-z-kelahiran-tahun-berapa-begini-stereotipe-yang-melekat-pada-mereka?page=2

Tsaniya, R., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kedai Kopi Nau Kecamatan Seririt. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(1), 32–39. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i1.34390

Warpindyastuti, L. D. (2022). Analisa Efektivitas Iklan PHD dengan Metode Customer Response Index. Jurnal Perspektif, 20(2), 125–130. https://doi.org/10.31294/jp.v20i2.13114

• View Article

• Artificial Intelligence
• Digital Marketing

Copyright (c) 2024 Arifah Fajar Nur Qolbi

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.